透过“直播 + 视频”，看抖音游戏的多元内容经营玩法

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龙腾网络-讲述营销的故事

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存量竞争下的“生存与拓展法则”是什么？答案是“内容”。

过去两三年，方向频繁讨论和调研“内容型货品”、“内容营销”，只不过内容型货品（如二次元）门槛相对较高，而内容营销，因短视频的蓬勃拓展，变得轻松非常。

依托庞大的流量池以及强大的生态能力，抖音成为各大厂商营销的主阵地，诸如网易游戏、米哈游、腾讯游戏等头部厂商都在发力深耕。

据有关内容显示，抖音游戏厂商协作阵地已经吸引了超1000家开发者入驻，覆盖超4亿的游戏访客，游戏访客主动搜索次数日均超16亿次，且截至2023年底，抖音游戏内容活跃创作者数量同比增长了100%。

这些数字背后，是抖音游戏通过内容经营玩法和阵地能力的不断升级，链接游戏厂商、游戏玩家、游戏内容创作者，以裂变式的做法产生有趣、好看、独特的内容，塑造了一个赋能游戏货品全周期经营的内容生态圈。

那么，究竟该如何在抖音游戏阵地做内容，抖音游戏阵地的过人之处又是什么？每年新春营销大战，都是调研主流阵地玩法的窗口。今年，“2024新春环游记”无疑是抖音游戏内容生态能力的一个范本。

本次安排从1月20日开始至2月9日结束，抖音游戏联合精品游戏厂商，云集了《蛋仔派对》《巅峰极速》《冲呀!饼干人:王国》《白荆回廊》等20余款游戏，推出“新春不停播”节目，在抖音端和跨端的大量资源加持下，携手明星和人气主播，上演了一场新春盛典，#新春环游记话题播放量也达到近6亿次。

基于直播 + 视频这两大关键场景，抖音游戏已经搭建了强大的阵地能力，搭建多个流量入口的资源矩阵，实现了多元的内容经营玩法。

先说直播场景。当游戏直播方向趋于理性时，抖音游戏直播却以扩张之势，开启游戏直播新纪元。

自去年下半年起，抖音游戏直播发生了两件震惊直播界和游戏圈的大事：一是大批头部主播迁徙到抖音游戏，如旭旭宝宝、柯洁、张大仙、梦泪、陈泽、晚玉等大牛相继在抖音开启直播；二是腾讯旗下的两大当家花旦——《王者荣耀》和《英雄联盟》与抖音游戏开启了直播协作。

深入拆解，会发现抖音游戏直播的逆势起飞，既是意料之外，也是情理之中。

首先，抖音游戏在持续壮大和拓展主播阵容。除了上述提到的头部主播引入外，抖音游戏也通过与主播保持长期协作助力主播成长，例如《蛋仔派对》小黑粉、锦与鲤等主播。这两位主播在“2024新春环游记”直播《蛋仔派对》时，直播间曝光人数分别超过2100万和超过1600万。